Paul Rand, uno de los diseñadores gráficos más influyentes y revolucionarios del siglo xx

Paul Rand (1914-1996) está considerado el precursor del diseño moderno en EEUU. Su influencia a lo largo de generaciones es reconocida en todo el mundo. Es sin duda uno de los diseñadores más importantes del siglo XX. Se inició en los años 30 como diseñador editorial. Paul Rand muestra un gran conocimiento y una amplia formación personal en Historia del Arte y en particular sobre el Movimiento Moderno: Kadinsky, Klee y los Cubistas. Este diseñador supo interpretar simbólicamente los elementos geométricos de las pinturas de las vanguardias europeas y convertir sus formas en recursos para la comunicación visual. Supo extraer de lo elitista de las vanguardias los elementos formales para adaptarlos a un lenguaje gráfico de comunicación efectiva e incluso popular. Manejó con habilidad la yuxtaposición de los símbolos convirtiendo lo ordinario en extraordinario. El contraste marca su obra, oponiendo figuras orgánicas frente a geometría, colores planos frente a fotografía o rasgados frente a formas definidas. Algo que hoy en día nos parece habitual pero de lo que Paul Rand fue pionero. Es conocido fundamentalmente como creador de marcas para grandes corporaciones como: IBM, ABC, Westing House, etc… En el año 1951 en la memoria anual de la AIGA (American Institute of Graphic Arts) se publicaron los trece mandamientos del diseño editorial que reúne la filosofía del randismo, entre los cuales podríamos destacar: El diseño no consiste en ordenar caprichosamente. La libertad de expresión no es la anarquía. El orden, la disciplina y las proporciones no son un monopolio de la cultura griega. La simplicidad no es la desnudez. El espacio no quiere decir espacio vacío, la articulación espacial no es la colocación arbitraria de las cosas. Los ladrillos de cristal no hacen moderna una casa. Las minúsculas y las letras de palo no hacen moderna la tipografía. El montaje no es la síntesis de la confusión. La textura no es una experiencia exclusivamente física. Estas eran gran parte de las reglas de Rand y para muestra su obra. Paul Rand fue más que clarividente entendió que ser moderno no era romper con el pasado. Los parámetros clásicos no por serlo resultan antiguos, que la atemporalidad perdura mucho más que la modernidad. Supo situarse por encima de su tiempo, de tal forma que hoy en día sigue resultando sorprendentemente ejemplar. A partir de 1955 Paul Rand comienza a trabajar de manera independiente asumiendo clientes importantes pero sin la presión de los intereses de las grandes agencias de publicidad. Comienza a desarrollar proyectos mucho más personales en los que podemos apreciar gran interés en el trazo aparentemente infantil, sorprendente en la época. En esta línea causaron gran impacto las series de anuncios para la tabaquera “El Producto” que como ya hemos apuntado parecían dibujados por niños. De igual modo algunos diseños de cubiertas de libros incluyen elementos iconográficos intencionadamente ingenuos. Tal vez esto lleva a la editora Margaret Mc Eldery a proponerle la realización de libros infantiles. Paul Rand para todos, de Paula Carbonell Centro de Comunicación y Pedagogía